餐飲品牌設計

易萊客

西式快餐品牌從0-1破局升級換新

————————————————————————————————

服務內容

餐飲全案-咨詢調研/品牌策略/品牌設計/空間設計顧問/年度營銷顧問


項目介紹

力美特&易萊客達成品牌咨詢戰略合作


【項目介紹】

        2017年5月,西式快餐連鎖易萊客創造者與力美特達成品牌咨詢戰略合作。自2017年牽手以來,2020年力美特與易萊客再度合作,本次牽手雙方將在品牌定          位、品牌升級、門店店面門頭升級、物料包裝升級、空間升級、營銷管理層面、戰略部署等全方面進行深度合作,為品牌賦能,助力易萊客打造宜賓區域。特別是          下沉縣城市場方面做到當地西式快餐頭部品牌,目前已發展到云南、貴州、陜西,總計開店40多家。 


        2020年易萊客品牌重新升級,找到真正的購買理由,鎖定長期發展的核心業務,制定企業品牌戰略和品牌口號。力美特團隊針對西式快餐的文化特點,同時對西式快餐行業趨勢的判斷,加上對區域競爭對手的分析,我們鎖定西式快餐最大的流量主體產品漢堡。


(上圖為力美特%易萊客項目頭腦風暴和品牌分析局部展示)

       三年過去了,易萊客的品牌印象在宜賓當地成為了比較知名的西式快餐品牌,特別是興文當地更是得到了消費者普遍的認可,由于產品口味穩定的輸出、衛生嚴格地把控、熱情周到的服務,易萊客品牌贏得了消費者的首肯。三年間,易萊客品牌也穩扎穩打,以40+高質量門店成為宜賓消費者熟悉的一個西式快餐品牌。

       在2021這一年,易萊客更與力美特作完成了一次全方位升級,我們聚焦“款款漢堡,滿滿吃好”聚焦西式快餐最大的流量主體,同時也是區分其他餐飲業態的產品——漢堡,以一句“款款漢堡,慢慢吃好”進一步拓寬漢堡這一需求,同時通過品類開發和聚焦、市場渠道聚焦助力門店業績增長,輔以品牌、空間等的全面迭代,可謂力美特品牌餐飲策劃最佳升級案例之一。

       我們更希望跳出乙方視角,通過與易萊客易蘭女士的一次次深度訪談,探索從品牌主角度看易萊客的升級之路以及乙方公司在這一進程中切實帶來了什么。


力美特工作方法是:符號+話語=品牌,那么什么樣的符號足夠超級呢?讓人一眼就有熟悉感,一眼就容易記住也容易識別呢?我們的主要流量產品就是漢堡,那么我們的LOGO設計就是以漢堡為主體形象,我們進行了視覺美學調整,融入了漢堡中最暢銷的肉類制品雞肉的視覺識別符號,同時我們沒有丟棄之前的品牌資產——易萊客的英文Elike,將之完美地組合在一起,形成了全新的易萊客LOGO品牌。


符號夠不夠超級,是一眼就可以看出行業屬性

人與人之間不用去說服的一次機會特權


1、易萊客LOGO全新設計

22.jpg





【項目升級描述】


       易萊客升級前的品牌定位是:西式慢快餐,易萊客品牌建立之初,我們希望品牌主張是:生活可以慢一些,可以自由自在的,讓自己朋友都慵懶一些,在易萊客提供的優美舒適就餐環境中聊天聚餐,因此,易萊客1.0版本的IP卡通是一只考拉的形象,那為什么是考拉呢?考拉形象呆萌、可愛(可以討消費主體孩子們的喜歡),主要考拉是一個典型的“吃貨”,易萊客提供的是大快朵頤的肉制品,這點比較符合吃貨的需求。


       孩子都需要保護,希望有安全感,包括當下很多的小女生,都希望有可以保護和陪伴自己的朋友,所以,我們給考拉創造了一個伙伴:小男孩,現實中考拉其實身形短小,但是,力美特團隊希望易萊客的這個考拉IP形象會像大白一樣保護和陪伴小男孩,所以,考拉的形象高大而強壯站在孩子身邊,品牌口號是:喜歡陪著你(強化當下最需要的陪伴文化),而易萊客此次的IP形象也得到了易總的首肯,并且廣泛運用于易萊客的公仔形象和小禮品中。 


201801051633356771.jpg

(上圖為易萊客1.0版 logo及IP卡通形象圖)

    

2、品牌IP形象的建立


       本次的易萊客品牌形象升級,我們更加地注重品牌的最終目的——達成消費成交,我們需要強化品類和降低消費者傳播和記憶成本,所以本次我們創造了西式快餐最具流量的三大件:漢堡、茶飲和炸雞,分別繪制了卡通形象,用于易萊客后期全面的媒體傳播。




IP形象的延展和應用



77.jpg


3、廣告語:直接說出易萊客能解決什么問題


彼得 · 德魯克說過:一個社會問題就是一個商業機會,品牌能解決什么樣的社會問題呢? 

       西式快餐的口味和產品特性差別不大,能帶來區分的就是服務和環境,這其中環境又是關鍵的一環,我們要抓住消費者的痛點、爽點(舒適環境,干凈衛生),所以我們提出的品牌口號是:有了易萊客,聚餐更快樂     


55.jpg




4、品牌物料及部分包裝設計


香辣雞腿�?.gif




5、易萊客門頭和空間設計





6、易萊客興文縣南門橋現場效果呈現



室內實景圖




7、增加品牌信任狀

品牌承諾就是企業的品牌價值觀,我們必須要說到就做到,這是品牌長久發展的根本。


易萊客品牌信任狀是消費者購買理由之一,易萊客的品牌信任狀有:

1、40家以上的直營和加盟店

2、苛刻嚴選時蔬,當日配送。

3、只使用非轉基因植物油

4、產品現炸、現做、更美味

5、現制產品日日鮮,絕不隔夜





————————————————————————————————

版權信息

本頁所展示的作品版權歸品牌方所有,力美特擁有發布、展示的權利,任何商業用途或媒體發布均須經過品牌方及力美特同意。 如未經授權擅自采用,品牌方與力美特將保留追究侵權者法律責任的權利。



沒有了!

力美特合伙人-梁家榮

包裝找力美特 產品好賣貨

聊需求,聊策略,最后談費用

即使不合作,聽聽建議也不虧

電話(微信同號,點擊撥打

181 9078 5357

EMT brand 成功案例 了解我們 觀點 聯系
投遞簡歷
578899077@qq.com
友情鏈接:
®2006-2021 All Rights Reserved Emit Brand 成都力美特品牌策劃有限公司 蜀ICP備15013015號-1
丝瓜视频ios下载视频在线观看,丝瓜视频人app视频无限看,丝瓜视下载app最新版破解版,丝瓜app安卓系统下载