做食品包裝設計要有貨架思維

2021.09.09  發表:  瀏覽:

說到包裝,那么便會想到他出現的環境,便產生了

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貨架這個載體。普通意義上的貨架,大家每天都能看到,超市里,小賣部里,都能看到貨架。

如果我們的商品出現在互聯網上呢?那么電腦屏幕、手機屏幕等便是他的貨架。對于報紙廣告,

他的貨架便是整個版面,所有的銷售過程都是

在這個版面上完成的。要讓我們的包裝自己會說話,自己與消費者發生溝通。貨架并不是只有

我們的產品包裝,他是一個信息環境,周邊有著

許許多多的其他產品。這就有了一個問題,既然貨架不是專屬于我們的,每個人都有權利往貨架上輸送信息,你怎么能保證你發送的信息是最獨特、最強烈的,讓人能一眼從琳瑯滿目的商品中發現你?,在我們的產品開發、包裝設計、文案寫作過程中要始終有這個意識。

如何培養貨架思維的意識?

其實很簡單,那便是你進行一切文案創作、包裝設計的時候腦海中要一直存在貨架思維的概念。現場:要經常跑到超市的貨架前,帶著貨架意識的思維去看貨架上的商品。現物:針對我們的這款產品包裝,了解我們自己的陳列環境,有針對性的去進行文案創作和包裝設計。現實:我們的產品包裝擺上去,能否在貨架的一排商品中脫穎而出,映入消費者的眼簾,自己與消費者產生溝通。

如何讓包裝自己會說話?

設計包裝的時候,你必須假設一分錢廣告投入也沒有,更不可能有導購員,你把這個包裝扔上貨架,他就能自己找到購買者。那么在文案創作時,便要注意哪些信息點可以迅速吸引消費者,快速抓住他的眼球,在設計時便要突出再突出,信息的有效傳達是第一位,其次才是美感。品名要突出,要讓消費者能第一時間明白我們的產品是什么。如下圖所示:

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試想這兩款包裝,同時陳列在貨架上,哪一款被拿起來的幾率更大呢?毫無疑問肯定是左圖,是什么產品一目了然。商品即信息,包裝是產品的本質,包裝設計是產品的再開發過 程,用包裝來定義產品的行業屬性,為產品進行賦能。同時包裝自身也是一個媒介,把包裝自身做為一個廣告位去進行設計。包裝設計要有陣列感,形成陳列優勢。一旦陣列感形成,便能提前抓住消費者的眼球,縮短你與他的距離。

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營銷策劃要跳脫出包裝設計固有的思維,善于改變,巧用色。黃金酒主打新年送禮市場,在新年送禮一片紅的喜慶包裝中,黃金酒以藍色包裝為主色調,迅速打開了新市場。試想在一片紅的陳列環境中,黃金酒想不跳脫出來都難。

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營銷策劃多用輔助銷售道具,跳跳貼、爆炸卡等,營造終端銷售氛圍,突出產品賣點,吸引消費者購買。

 



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